Tantangan saat membuat konsep iklan ini adalah bagaimana meyakinkan CEO Ramayana bahwa iklan ini dapat mengulang sukses iklan emosional Ramayana di tahun sebelumnya, baik dari segi reach dan share.
Prinsipnya tidak ada iklan yang sukses dengan pendekatan yang sama dua kali. Inilah yang membuat saya dan tim memutuskan untuk mengambil approach yang kontradiktif dan belum pernah dilakukan Ramayana sebelumnya.
Perjuangan meyakinkan klien akhirnya membuat iklan ini diproduksi dengan all-out effort, berhasil viral dan meningkatkan sales Ramayana saat ramadan hingga dua kali lipat.
