Iklan XonCe lekat dengan sosok Elma Theana, yang menjadi bintang iklannya di awal tahun 90-an.
Setelah belasan tahun berkomunikasi tanpa iklan televisi, akhirnya XonCe memutuskan untuk kembali membuat iklan televisi.
Tantangan kali ini adalah bagaimana iklan ini dapat lepas dari bayang-bayang Elma Theana, tapi tetap mempertahankan magic line: XonCe-nya mana?
Satu hal yang spesifik yang diminta klien di dalam brief adalah mencoba pendekatan emotional benefit dengan mengangkat isu FOMO, isu yang lekat dialami anak-anak muda perkotaan.
Setelah mengajukan beberapa storyline, akhirnya klien tertarik dengan cerita ini, karena bisa menunjukkan sisi emosional target marketnya melalui twist visual yang catchy.
Tema #SiapAsik pun dipilih karena bisa merangkum dua benefit baik product benefit dan emotional benefit dalam satu line.
Dengan XonCe, apapun situasi dan kondisinya, pasti #SiapAsik!
